高低档喷墨产品价格差异大

    在2012年，由于喷墨打印机在四川产区的广泛应用，生产喷墨产品的厂家也急剧增加，市场竞争加剧以后，四川的不少陶企已经开始打起了价格战。由于喷墨打印机在四川产区的运用主要集中在瓷片生产领域，因此价格战在喷墨瓷片的领域表现得尤为明显。

    据记者的调查了解，四川产区目前最畅销的喷墨瓷片主要是300×450（mm）和300×600（mm）两种规格，其中300×450（mm） 规格的喷墨瓷片价格区间大致在2.8元到4.8元之间，300×600（mm）规格的喷墨瓷片价格区间大致在4.7元到7.6元之间，高档喷墨瓷片和低档 喷墨瓷片在价格上的差异很大。

    在四川产区，高低档喷墨瓷片之间之所以会形成巨大的价格差异，一方面是因为不同企业在品牌定位上不同，另一方面是因为不同企业在原材料和釉料的采购成本、产品烧成时间上有着较大的差异。

    在高档喷墨瓷片生产领域，峨眉山金陶瓷业有限公司是一个典型的代表。峨眉山金陶瓷业有限公司从一开始推出喷墨产品就切合了企业自身的品牌战略， 因此，金陶瓷业的喷墨瓷片无论是从经销商价格还是市场零售价格来看，和四川绝大多数陶瓷企业相比，都处于较高水平，加之产品质量过硬、品牌形象良好，金陶 瓷业的喷墨产品一直都处于畅销的状态。

    在低档喷墨瓷片生产领域，夹江建翔陶瓷厂也是一个典型的案例。建翔陶瓷厂凭借其新窑炉的产能和成本优势，其生产的300×450（mm）规格的 普通瓷片出厂价格在2.35元左右，而300×450（mm）规格的喷墨瓷片出厂价格在2.85元左右，和四川其它陶瓷企业相比，同等质量的产品在价格上 具有优势，因此在2012年整个夹江产区销售困难的情况下，建翔陶瓷厂的瓷片销售形势一直良好。

    喷墨打印加快产品开发步伐

    品牌多元化是几乎所有四川陶瓷企业采取的一种经营策略，不论企业规模大小，旗下基本上都有多个品牌，目的是尽可能地增加销售网点、占领市场份额。企业的各个品牌之间在产品结构、产品档次、品牌资源等方面都是大同小异。

    企业旗下的品牌进入同一个市场，由于经销商之间经销的产品同质化，几乎不可避免地会发生价格战，各品牌之间的相互掣肘，商家进行品牌市场运作的 困难加大，商家在终端进行品牌推广的热情受到了抑制。有的四川企业也认识到产品同质化对品牌发展的制约，但是由于传统印花工艺导致企业在新花型开发上的周 期过长、成本过高，因此问题迟迟难以解决。

    但是，在采用喷墨打印以后，企业开发新花型和新产品变得更容易，同时可以实现小批量的灵活转产，有利于解决品牌之间产品同质化带来的不利影响。 据金陶瓷业有关负责人介绍，公司各个品牌之间的喷墨瓷片在花型上都不相同，保证了市场上各品牌商家的利益诉求，因此2012年经销商对喷墨瓷片的推广力度 很大，喷墨瓷片在终端一直畅销。

    同时，喷墨打印也有利于部分企业在工程渠道方面的拓展。在喷墨打印机应用以前，工程订单要实现定产，首先是对数量要求高，没有数千件的订单企业 一般不愿意定向生产；其次是生产周期较长，通常从下单到出产品需要至少半个月的时间。在有了喷墨打印机以后，六七百件瓷片也有企业愿意进行定向生产，而且 生产周期大大缩短，最快只需要四到五天就可以交货。