对数字标牌行业未来，数字标牌行业的巨头们各有看法，让我们一起来看看他们是怎么看待行业未来发展的。
Rise Holdings的创始人Byron Darlison
我认为对未来的猜想和不可避免的发展趋势之间存在着差异。
猜想一般是这样的——“我认为这三件事将一起发生，然后社会将发生大的变化，等等。”我个人认为这就像预测8个月后天气会变得怎样。这样的猜测是不可信的，所以没有必要担心。
但是，我相信确实有不可避免的发展趋势存在，那些发生在我们周围，却因为不符合我们的世界观而被我们忽略的事情，例如，我们想去哪里，我们想把钱存在哪里？不管怎样，如果我们打开视野，就会发现它们一直就在前面。
这些趋势往往难以捉摸，因为它们现在还不是主流观点，但是它们一直秘密地增加能量，与此同时，主流观点一直影响着你，于是你摒弃其他一切专注于主流观点。可问题是但你在追逐当下的主流观点，你错过了那些新趋势，所以你只好一直追逐着主流观点，却永远无法抓住它们。
对我来说这个让人左右为难的局面就像冲浪一样。你可以疯狂地与巨浪战斗并驾驭它，但你一定会失败，因为你最终会精疲力竭而被巨浪吞没。另一方面，你可以预测波浪在哪里会变弱，然后去那里，借助它的力量将你送到目的地——言下之意就是搭坐便车在合适的时间去正确的地方。这对我来说就是抓住不可改变的趋势，忽略其他一切累赘的东西。
那么，什么是2011年不可避免的发展趋势呢？以下是我的观点：
这是手机时代，如果你的智能手机变成了钱包或钥匙，那么这个时代会变得更加重要。手机的通信功能以及其他许多功能使之成为你离家时唯一带上的东西。
作为通信和建立商业和社交网络的重要通道，手机一直在更新换代。而且它也成为你了解外界的专有工具。
所有的显示设备从手机到大型电视机都将变成交互式设备，我们将从鼠标和键盘过渡到用声音、触摸、手势操作。而且手势最终将战胜触摸，因为我们都有疾病妄想症，没人想要触碰其他人碰过的东西。
将所有的东西都联系在一起的最常见的技术就是网络，互联网、浏览器以及HTML（尤其是HTML5）使之成为现实。正因为如此，操作系统变得无关紧要，所以开发商会尽量避免设备只能支持某种操作系统。他们会使用HTML5建立独立于机器的应用程序，而本机操作系统将慢慢消失。基于以上的种种原因，Flash也会被淘汰。
在建造商业基础设施时网站服务和实体建设一样重要。这些网站服务会像砖块一样牢固，通过它们我们可以挑选并将它们混合在一起以少量的钱得到我们想要的商业方案。成功的供应商会提供完全富有特色的应用程序接口和开放源码——使得他们的“砖块”更加受欢迎。
技术成本一直在下降，现在每个人就算没钱也可以获得并使用这些技术。
从我的观点出发，以上都是技术发展的必然趋势。那么这些对我们的数字标牌行业来说意味着什么呢？
使用大型的显示设备最好的方法是把它当做直接面向观众的广告柱然后将信息发送到他们的手机与他们继续进行对话——通过接收短信让他们参与到你设置的游戏中去。
广告柱、用户以及他们的手机都是地理定位和社交网络意识。成功的通讯供应商会将发生的事情与你的身份、你所在的地方联系在一起，甚至他们会通过互动参与到你今后的社交生活中来。
互动的证据——购买点击量比起计算有多少人看过你的显示设备要简单得多。广告柱是由广告商投资的，如果和手机联接起来会取得巨大的成功。
数字广告互动将基于手势而非触摸或多点触摸，因为没人想要摸别人摸过的东西。
数字标牌与每个人都息息相关！那些认为数字标牌只和企业有关的想法是错误的。是时候改掉“我们是做数字标牌的”这种说法了，以后我们应该说“我们提供交流沟通的技术”。
独立顾问Steve Nesbit
1. 更多品牌和店内媒体品牌投资。理由：传统媒体的侵蚀使品牌受到损害。品牌商知道人们为何购买商品，零售商知道人们怎样逛商店。在传统媒体的侵蚀之下品牌变得越来越不景气，零售商变得毫无新意。所以品牌商不得不增加活力将他们的商品信息传递给顾客，因为过去他们使用的方法现在已经不再适用了。
2. 货架边缘受到更多重视。即使是iPad，它的进入成本也比大型屏幕和交互式触摸设备要低。在架上购买时，他们可以非常容易地配合店内的促销活动，而且许多销售预算可以为此买单因为预算内不包括内部IT认可。我认为在这方面今后会有许多活动。可问题是在这块上没有许多好产品，不过如果生产商看到中间的商机，这一点很快会被弥补。
3.信息入口将进入可视化阶段。中间商想要采用店内数字标牌，可它最大的缺口是信息的来源。一个连接大型信息仓库的入口通过云服务是可进入的，只需简单操作就可以满足用户的需求，这个方法将弥补信息的缺口。此外大型零售店也可以使用该入口。
4.店内数字媒体将成为整个“购买通道”的一部分。这个通道还包括传统媒体手段、网络、社会媒体和店内广告。作为一个吸引手机用户的合理方式这种方法将被广泛使用，也将吸引更多经销商投入店内数字媒体领域中。
Zeichgeist 负责人兼PumpTop TV顾问Arlene Zeichner
好莱坞的热门话题是“过渡媒体”——实质上就是分割你的IP，扩大它在多重平台上的影响和收益。电影Tron就是一个很好的例子，它既是电影又是游戏，既有网络视频又有手机应用程序等。
户外数字标牌将成为新式独立的、带品牌的娱乐和广告渠道的一部分。我们需要经过试验找到其合适的信息和应用程序（便携式电脑？AR？手机？），同时寻找强大的娱乐公司做搭档，他们会借助广播视听做预演，或者为户外数字标牌的观众提供免费下载。而户外数字标牌为他们的品牌和赞助商做广告。
Onestop Media公司首席技术官Lan Gadsby
数字广告产业好像快要接受关于数字媒体是一个“真正的”媒体而非一个“新奇的”媒体这个观点了。
这是否意味着该行业的淘金热要爆发了？不是。高质量产品、观众和衡量方法仍是广告商极力追求的——作为高品质媒体手段的户外数字标牌却与一般的媒体像电视机和广告牌放在一起。
2011年传统企业仍将投资那些有利可获的产品。独立的创新者将起带头模范作用开拓新市场，那些大型的公司也纷纷加入这个行列。看一看多伦多的Gardiner高速公路，价值几百万美元的数字标牌随处可见。这个例子表明只有有手段的公司才能做这样的投资。
这听起来有些吓人，但这是该商业模式的力量的体现。如果广告收入还不够投资，这些公司不会砸钱在这里。
2010年这个行业积累的动力将会使2011年变得更加有趣。
经过2010年的学习，我看到了这个行业的进步。来年在教育的基础上会有稳步的上升。
我无法理解为什么不断有新公司出现。其中一些确实具有竞争力，但一些完全没有任何意义，这一现象导致了该行业的不可靠和模糊性。
尽管如此，整个数字标牌行业还是在进步，但是许多方面仍需要改善和发展。
Al Barq Digital公司 CEO Andrew Wood
一张白纸，一个获得知识、经验和挑战的绝佳机会，可以用来形容中东和北非2011年户外数字标牌行业的发展状况。
一些进步我们已经看到，但是我们期待2011年会有更多的进步。
1. 行业规章、标准化以及规范的操作手册将产生。在中东和北非建立一个监察机构的计划已经提上日程。该监察机构和欧洲及北美的规模一样，官方正式声明将在2011年1月份发布。该机构的成立不仅为这个新兴行业提供了指导方针，也将促使它走向标准化，提高它的可靠性。同时我们也希望这个地区能够举行一些高规格的活动、商谈和专题讨论会议，以促进该行业走向国际化，该地区成为数字标牌的品牌地区。
2.衡量尺度和责任承担制度一直是个全球性热门话题。商家已经对数字标牌方案的测量尺度和计算工具进行测试，试图为广告商提供标准化贸易流通。一些重要的研究公司像IPSOS 和Nielsen已经积极行动起来，开展了一系列新的研究项目。但是我们地区还面临其他的问题，测量女式传统服装Abayas 和 Jilbabs的方法十分复杂，可能对行业的发展带来阻碍。不过总体来讲这个行业的发展情况很好。
3.大型新式数字标牌不断出现。从迪拜最繁忙的高速公路上的数字广告牌到沙特阿拉伯首都利雅得的建筑广告牌暗示着2011年这些新型的数字标牌将持续增加。这不仅体现出广告商的信心，也展示了数字标牌吸引顾客的魅力在不断增长。
4.行业研究终于开始实施。当我们想要成立公司，我们发现这个地区居然没有任何有关户外数字标牌的研究。随着监察机构的成立，数字标牌公司和研究机构的合作，2011年我们期待第一份关于数字标牌行业的研究报告出炉。
5.JC Decaux在机场数字标牌方案这一块一直保持龙头老大的位置。最近的通告称他们赢得了沙特阿拉伯26个机场和迪拜国际机场的数字标牌方案设计权。该公司正在测试新式数字标牌，我们期待看到更多新方案。
6.手机的高渗透力（平均每人3部）促使户外数字标牌方案向地点营销和高度互动性方向发展。我们意识到顾客与商家的互动是一种真实的需要，而且这种需要今后还会增加，因为顾客与商家之间的对话让双方都受益匪浅。
7.许多企业进入该行业——并不只有我们看到了数字标牌在这个地区存在巨大商机。我们欢迎全球各地的公司前来投资。
NEO Media 公司CEO Christian Vaglio-Giors
2011年户外数字标牌进入一个全新时代——户外数字标牌2.0时代。以下是它的主要特点：
1. 强势的市场增长：户外数字标牌将以两位数的速度增长。成熟的广告环境将影响数字标牌市场主体的增长。主要包括以下几方面（a）户外数字标牌场所，（b）交通运输方面的数字标牌，（c）购物中心的数字标牌。
2.利润方面的激烈竞争和压力：户外广告巨头和单纯的户外数字标牌商将在成熟的纵向市场（机场、购物中心）展开竞争以期获得主要利润。因此，这方面的成本将增加而户外数字标牌操作者的利润将下降。
3.新样式：户外数字标牌不再局限于标准样式，而是根据其展示环境设计合适的样式。条形显示器、巨型显示器、柱形显示器以及大型静态样式等将出现在户外数字标牌2.0版本中。
4.改善的广告效果和投资回报率：户外数字标牌将改善广告效果。更精简的循环程序，升级的信息内容（高清晰度、实时本地资讯）和更高的广告份额（10%—50%）将提高广告商的投资回报率。
5. 更成熟的技术、更丰富的经验：随着户外数字标牌行业的不断发展，一批拥有丰富经验和技能的公司开始从传统媒体行业转向该新兴行业。他们的转变帮助建立了一个强大的国际户外数字标牌代表组织（如IAB）。