国内短版市场分界不明 传统与数字印刷拼杀
摘要：
在经济发展势头迅猛的中国市场上，企业、政府部门、机关单位、个人‘都存在巨大的个性印刷潜力，短版引述需求正以日甚一日。而数字引述的瓶颈与创新，传统印刷的应势嬗变，都使这个短版市场的拼杀更加激烈。
短版印刷，一般是指单张1000份以下的印刷量。与传统大批量定制印刷相比，短版印刷有着鲜明的市场特点：
一、印制周期短，短版印刷一般需要在短时间内完成印刷，拿出成品。
二、技术灵活性，短版印刷多对接企业或个人印务需求，个性化的印刷需求，需要更为灵活的技术保障。
三、网络对接快，短版印刷，印刷原稿往往是制作成电子文件，通过数字传输，从网络到印刷，是短版印刷的客观需求。
四、按需定印量，短版印刷通常要求一份起印，且印量可按需求随时调整，避免囤积浪费，实现零库存。
介于短版印刷的种种特质，理论上来说，数字印刷似乎成了短版市场的不二选择。
然而，在当前国内市场上，这个看似唯一的推理论断，却常常出现“异数”。出现此番状况，笔者分析原因有三：
首先，中国印刷行业的主体是中小型印刷企业，这类企业在市场竞争中，往往从价格及印量上进行拼杀。低价位使企业利润空间所剩无几，企业为维持生存，在接收订单时，对其印量的要求也步步降低。因此，国际上普遍认识的千份以内的短版印务，很可能出现在中国的印刷厂中。短版印刷与大宗印刷的界限不明，使快印与传统印刷厂的业务范围时有重叠。
其次，传统印刷设备的品质和速度，让短版印刷需求方不得不弃“数字”而就“胶印”。数字印刷的印品品质随着数字技术的提高在不断完善，但现实生产中，数字印刷在品质上与传统胶印还是有一定差距。客户在高精度、高品质的印务需求时，往往还是会选择技术成熟的传统胶印。近年来，传统印刷设备技术的不断创新，不仅使传统印刷更加智能、高效，增加了数字化流程的入口，也使传统印刷设备与网络不再“绝缘”。
再次，数字印刷在中国市场的普及度及认可度还有待提升。提到数字印刷，数字印刷成本就成为不少需求客户望而却步。虽然数字印刷如数码印刷机等主体印刷设备价格成本不断降低，但数码印刷机配件、数码印刷油墨等耗材、数码印后加工设备等因素，除了购买选择少、市场覆盖不足外，成本也多高于传统印刷。
以喷墨印刷所需的墨水为例，据了解，喷墨墨水的保质期只有2至3个月，且国产墨水多无法达到印刷需求，因此主要依赖于进口墨水，而国外墨水进口运输多采用空运，有介于此，形成了喷墨墨水价格居高不下的市场现状。
在经济发展势头迅猛的中国市场上，企业、政府部门、机关单位、个人，都存在巨大的个性印刷潜力，短版印刷需求正日甚一日。而数字印刷的瓶颈与创新，传统印刷的应势嬗变，都使这个短版市场的拼杀更加激烈。
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