如果最初的炒作收场了，而且在纸上享受轻松阅读的实际优点又普遍被人们所接受，那么人们才会看到印刷品真正的印量。在传统的印刷市场的基本条件下，互联网使围绕用户和广告收入的竞争更加激烈。

    同时万维网为不断增加的“互联网—印刷厂”创造新的业务模式，并通过合理的零售价格得到了额外的印刷量。数字印刷和胶印之间的界限越来越不易分清，这两种印刷方法在许多印刷厂并存或结合使用。竞争激励着两方面工程技术人员的创造性，最终提高了质量、生产力和经济效益，因此这两种印刷方法都将加速发展。如今现代化的胶印机必须达到快速换活、启动废纸少和最佳的生产灵活性，而且在低于500张的超短版活印刷时，完全可以与数字印刷相比。影响数字印刷快速发展的障碍不在于现有在质量、效率和灵活性方面的限制，更多的是受供应商从办公部门接受的业务模式的影响，诸如昂贵的耗材(墨粉、墨水)、有约束力的服务合同和点击费用。有经验的胶印厂家早就用数字印刷来印超短版活或胶印个性化产品。