“动态标牌”是“数字标牌”的升级版。动态标牌是一个涵盖性术语，它适用于任何环境下的所有商业模式。在广告策划与预算中还可以看到其他的叫法如“动态地方媒体”、“户外动态标牌”。这些称呼一般用于户外广告网络。“室内电视”用于电视广播广告，被叫做“传统媒体”，而现在它的广告费用也算在网络广告预算中。

　　这种中央控制的影像展示广告媒体在近10年里以两位数的速度增长。

　　动态媒体多数安装在购物中心（像商店和服务场所），公共交通场所（像人行道、电梯、机场、地铁站、火车站、码头），等候室（候诊室、排队出、大厅），集会场所（体育场、酒店、宴会厅、博物馆、工厂、校园、政府大楼、军事基地等）。这些网络通过传输信息来通知或影响观看者，将传递者和观看者联系起来。

　　动态标牌是由一个集中控制点控制的数字标牌显示屏和网络结合体。显示屏一般是7至60英寸的液晶显示屏、等离子面板和LED面板。通常，内容以4至20分钟的时间长短经行循环播放来吸引人们的注意。循环播放的时间间隔以及播放的内容根据当地的交通流量、停留时间和观众数量来制定，期望以最佳状态呈现出来。

　　营销和沟通是商业操作的两个基础部分，如果利用动态数字标牌这两部分的功能可以发挥巨大。数字标牌高效的信息制作、交流、管理、展示、反馈测量方法以及多渠道营销手段使得信息的传输更加有效，也最大化的取得营销的成果。近十年来，在充满挑战的经济环境下数字地方媒体发展仍然十分迅速。它不仅为商家提供了全新的广告展示方式，也促进了企业之间、员工之间、学生之间的沟通与交流。

　　尽管该行业变得越来越成熟，但是它的特征没有改变。“数字标牌”反映出整个数字媒体供应链从制作、管理、联通到展示这一系列过程中的内在经济利益。星际网络等一批数字标牌厂商在产品特质开发上保持了基本性能的稳定性和优化，并在这个基础上加大技术创新，挖掘更多的功能和完成技术的不断突破。数字标牌从根本上来说它是一个可高度定位、可访问的地方性显示设备。集中控制信息发布使得沟通更加灵活，也100%保证了可以在一天中的某一时间向购物、等车、工作和集会的人传递信息。

　　现在，在北美这样的网络大约有300个，数字标牌总共有140万，而每年还以24%的速度增长。

　　从2010年的电视数字视频显示的调查来看，70%的美国人，大约1亿8千1百万人，在过去的一个月中看过数字视频展示。

　　整个北美由于动态地方媒体的开支达每年20亿美元，但每年仍以23%的速度增加。未来，35亿美元将用于信息的制作，而这部分也是整个数字标牌行业发展最快的方面。这个行业不仅规模在扩大，也越发成熟，富有经验，正逐渐走向一体化、标准化。现在它已公认为具有很高价值的营销沟通工具。

　　根据美国的PQ媒体公司称，2010年户外数字标牌的广告花费达20.7亿美元，估计上涨了14.8%。此外，2011年行业的发展态势依旧良好，地方网络将上涨16%，数字广告牌将增加19%，而整个户外数字标牌网络预计有接近17%的增长。