2011关键词市场篇

　　成本涨

　　太阳化工宣布从5月1日起提高所有溶剂型和水基白墨以及溶剂型和水基Violet 23油墨的价格；富林特集团宣布自8月1日起提高北美地区油墨的销售价格；富士胶片公司也在其官方网站上宣布自9月1日起开始提升其在欧洲、中东地区和非洲的部分油墨价格。

　　谈及涨价原因，3家油墨公司不约而同地给出了以下答案：原材料短缺和成本的不断增加。对于企业来说，2011年是非常困难的一年，原材料供应和成本都面临严峻考验。原材料成本的连续上涨业界有目共睹，其供应也趋于紧张。现在的规律是，很多产品的价格几乎每30天~60天就会涨一轮。

　　不止是油墨企业，在印刷行业，今年4月，欧洲柔印工业协会（EFIA）就向其成员发出警告，提醒他们注意当前的经济形势给柔印原材料价格带来的影响。随着利比亚、埃及、巴林和突尼斯等国家局势的动荡，全球能源价格已经出现上涨，并间接影响到了薄膜承印物的成本，纸张和纸板的短缺也加剧了原材料市场的价格波动。此外，胶黏剂和涂料厂商纷纷宣布涨价。毫无疑问，这些成本压力势必会被转移到印刷行业里。6月，英国政府数据显示，印刷行业的生产成本上涨了近30%……从企业到行业，从一国到另一国，印刷业上下游“涨”声一片。

　　工价低

　　面对原材料的上涨，在前所未有的成本压力下，一些国家的印刷企业工价却在下跌——根据2月的数据，当时澳大利亚印刷价格已连续40个季度下跌，而印刷企业也连续10个季度遭遇融资困难。但有些市场却出现改良迹象，有望冲破低价混战迷局——英国轮转胶印市场力争调价；英国大型期刊印刷公司维德汉姆公司与海麦克拖传媒集团将印刷合约续签至2015年12月，根据该合同自2011年7月双方的印刷工价开始上调。

　　印刷工价的上涨引发了出版商的担忧。在英国当时的印刷工价下，许多纸质期刊还略有盈余，一旦印刷工价上涨，其中部分期刊将被迫关闭或者改为网络版。令出版商更为担忧的是，印刷工价上涨将会突然使他们受到方方面面的掣肘——纸张价格不断抬高，期刊业经历着结构调整，印数还在下降。如果印刷工价开始像纸价一样上涨，在到达提高广告价格和期刊标价的临界点后，印刷品是否还能存活？

　　然而，无论出版商面临何种压力，提高印刷工价的论据都已无可辩驳。因为在低价格水平下追逐市场份额并没有任何好处，只会导致更大规模的损失。久而久之，陈旧的设备将会关闭，产能减少，整体将走向崩溃。涨价，势在必行。

　　实际上，中国印刷市场同样面临着这种困局，成本一涨再涨，而工价却一降再降。如何在这两者之间找到平衡，使企业求得稳定发展也许是行业在即将到来的2012年必须找到的答案。