在整个零售行业中，网络零售一直保持着远高于实体零售的增长幅度，传统百货品牌的领地被不断蚕食。据悉，今年新世界百货、广百百货已开始进军电子商务领域，运营线上业务。而最早一批进军线上业务的王府井百货、西单商场和北京城乡三大北京本土上市百货公司，纷纷酝酿将“触网”计划升级，希望能够占据未来网购万亿元“大蛋糕”更多的市场份额。显然，电子商务企业的冲击已经使得众多传统百货企业做出了调整。

　　中天数据显示，今年前10月传统百货、购物中心广告在一线城市的宣传力度明显增强，投放额同比增长24%。其中，8月广告投放额达到峰值，主要是由于赛特奥莱周年庆广告集中上刊，且攻势强劲，助推了单月投放额同比增长63%。

　　从媒体选择看，购物中心除机场外，其它媒体均有选择。其中，视频、地铁和单一媒体成为广告投放的重点，媒体分布呈现三足鼎立之势。

　　下图显示，TOP5品牌与去年同比广告投放量均有增长。其中，广百百货今年动作较大，正式加入电商队伍，4月开始运营线上业务。在户外广告投放上，广百百货增势迅猛，同比飙升1倍。

　　今年全城热恋钻石商场广告投放给力，与去年相比，虽是首次投入户外广告，但投放量已晋升前五名。