2011年，联想的出现打破了中国喷墨打印机市场三足鼎盛的局面，市场竞争越发激烈。传统的三强并没有停下来，它们用新技术、新策略、新产品丰富了整个市场。其中，爱普生在年初发布了黑白喷墨产品，剑指商用市场，随后又为“连供系统”正名；佳能深耕家用、照片打印产品，为低端喷墨打印机产品争取到了更多的用户；惠普继续走云端之路，将云打印演绎的有声有色。2011年的喷墨打印机市场是活跃的，是开放的，是非常有看头的，在厂商的进取之下，消费者有了更多更好的产品可以选择。

    本报告要点

    ·2011年5月，联想入围中国喷墨打印机市场品牌关注榜，虽然关注比例不足1.0%，但喷墨打印机市场长期以来形成的佳能、爱普生、惠普三分天下的局面已被打破。

    ·2011年喷墨打印机市场发生了不小的变化，家用打印机的关注份额持续走低，商用和照片打印机产品的关注份额持续走高。

    ·2011年，中国喷墨打印机市场不同价格段的产品之中，产品关注份额伴随着价格的增高而递减。其中，千元以下产品的关注度最高，达到了49.3%，接近半数。

    ·激烈的竞争导致中国喷墨打印机市场品牌的关注份额波动变大。

    ·爱普生的市售产品数量略高，达23款，佳能和惠普的市售产品数量略少，均不超过20款。

    ·佳能单产品关注率中最高，为2.80%，爱普生其次，为1.70%，惠普略低，为1.34%。由此可以看出，虽然惠普的品牌关注比例增长较快，但单产品关注率与爱普生和佳能相比仍有一定差距。

    一、市场概述

    联想的出现打破了喷墨打印机市场三足鼎立的局面
    
    2011年5月，联想入围中国喷墨打印机市场品牌关注榜，虽然关注比例不足1.0%，但喷墨打印机市场长期以来形成的佳能、爱普生、惠普三分天下的局面已被打破，至此，中国喷墨打印机市场各巨头之间的竞争越发激烈。

    爱普生：降低耗材成本成为了进军商用市场的有力武器

    在整个2011年里，各品牌最大的忙碌莫过于尽可能地降低打印成本。以爱普生为例，2011年年初，爱普生针对商用市场推出了K系列黑白喷墨打印机，随后还推出了大墨仓喷墨打印机，将单页打印成本降到与连供系统同步。耗材成本成为了打印机品牌进军商用市场的有力武器，由此，商用市场中，激光产品多了一个实力强劲的竞争对手。

    惠普：在喷墨打印机市场中将云概念进行到底

    由于惠普的品牌重心一直在激光打印机领域，其喷墨产品的关注份额一直低于爱普生和佳能。2011年，惠普对市场策略进行了调整，在兼顾激光打印机领域的前提下，依靠云打印重新发力喷墨打印机市场。惠普越来越重视喷墨打印机市场，其云打印也越来越成熟，自身的竞争力也越来越强，因此，2011年喷墨打印机市场中，惠普的品牌关注份额提升的幅度较大。

    佳能：将更多精力投入到照片、家用打印机市场

    2011年，佳能仍然以“照片，就要打出来”为理念，继续深耕家用和照片打印机市场，佳能认为喷墨打印机市场的切入点是“照片打印”，因此家用和照片打印机市场拥有非常大的潜力，因为消费者需要更多的打印机来打印照片。