北京市公益广告存在数量少、水准低和影响力小的问题，需要进一步增强企业和媒体的公益广告意识，完善市场化运营模式，拓宽和丰富传播渠道和形式。

    从广告行业的发展趋势看，北京市广告行业面临战略性转型与产业升级，需要加快培育大型专业广告公司、广告媒体集团，以实现市场资源优化配置，不断提升北京市广告行业的核心竞争力。同时，各种新媒体、新技术的广泛应用，网络媒体、网络电视、手机三网合一技术的出现，使广告的传播方式日益多元化和科技化，迫切需要研究新情况，解决新问题。

    三、加快职能转变，服务广告行业发展

    作为广告行业发展的指导者和行业秩序的管理者，工商机关要坚持监管与发展、监管与服务、监管与维权、监管与执法的统一，以监管促发展，以发展促规范，为北京市广告行业提供良好的发展环境。2011年，北京市工商局抓住全市大力发展文化创意产业的契机，采取有力措施，积极促进北京市广告行业健康发展。

    1.推动国家工商总局与北京市人民政府签署《关于推进首都广告业发展的战略合作协议》。

    《关于推进首都广告业发展的战略合作协议》的签署，旨在落实国家关于大力发展现代服务业和文化产业的战略，促进经济发展方式加快转变，发挥广告在推动科学发展和构建和谐社会中的积极作用，对于实现北京市经济和社会发展总体目标，以及带动和引领全国广告业科学发展，维护国家文化安全，具有重要意义。

    2.制定和发布《关于促进北京市广告业发展的意见》。

    《关于促进广告业发展的指导意见》制定了促进北京广告业发展的8项任务和5项保障措施，对于发挥广告行业在推动现代服务业以及经济社会和文化发展方面的重要作用、大力促进北京市广告行业健康发展具有重要意义。

    3.加强监管与规范，净化广告市场环境。

    2011年，北京市工商局进一步完善和落实全市虚假违法广告专项整治联席会议制度，形成治理虚假违法广告的长效机制。同时，在全市范围开展经营性户外广告及自设性户外广告的清理整治工作，广告市场秩序总体情况良好。

    北京市广告行业的发展与规范工作任重道远。2012年，全市工商系统将在北京市工商局党组的领导下，围绕首都建设文化中心城市、促进文化大发展大繁荣的中心任务，以提高国家文化软实力、提升民族品牌为主要目标，适应新形势下广告工作的新变化和新挑战，尽心尽力、尽职尽责，积极促进全市广告行业健康发展。