在国外，数字标牌已经是发展了十多年的成熟行业，市场规模在数十亿美元。近年来有大量的讨论说，国内数字标牌行业终于跨越了早期采用、开拓的鸿沟而成为主流。

　　让我们探讨一下以下五个关键因素：

　　1、更清晰地了解数字标牌的盈利模块

　　当新的媒体产生时，一般都会将借用现存的媒体的词汇。比如说，电视业借用剧场的词汇，互联网借用杂志的词汇。但是持续一段时间之后，新媒介就会开始创造它自己的单词，并依据消费者对新媒体的使用方式，来提供配套服务。

　　户外数字媒体技术也是这样。刚开始发布时，所有词汇也是来自告示牌杂志和电视行业。在某些情形下，这些词都很合适。渐渐地，为了迎合客户的不同需要，这些词本身也在发生改变。

　　人们认识到，作为一个广告化、商业化和信息化数字标牌网络，也可用利润率来精确计算回报。

　　这也牵涉到标牌网络如何能应用于各种不同的环境下，以及怎么样吸引客户的问题了，广告业界可以用四个单词概括：打断、娱乐、吸引与对话。第一步中，广告会打断客户正在做的事情，迫使他们来观看。这是70年代很典型的电视广告，那时候消费者除了观看广告，就没有其他的选择了。

　　80年代，娱乐广告业开始流行。消费者想要看到广告，并从中获得回报。互联网在90年代兴起，那是消费者只关注他们感兴趣的广告了，也更注重产品了。近些年来，品牌经营商意识到，所谓广告也就是与消费者之间的交流、对话。于是就引入了移动技术和社交网络技术。

　　不论何种环境下，数字标牌都能上述的四种模式下高效运作。例如，在客人快速移动的环境（户外、交通枢纽、购物商场）中，“打扰”模式随处可见。而在客人停留时间更长的环境下（影院、美容沙龙），你也会发现“娱乐”与“吸引”模式的广告。而在康复中心，零售店面或是食品服务处类似特殊区域，就会遇到“吸引”和“对话”模式广告。

　　部分数字标牌供应商精于运营“对话”模式广告。比如，EnQii 公司与Ping移动公司的合作，将数字标牌软件应用于移动营销基站，使得数字标牌广告的观众能用手机或移动设备与之互动。

　　通过这样对类型的网络战略分析，标牌操作者能确保最时尚的节目内容，获取消费者的青睐。

　　2、技术条件和节目制作的逐步成熟

　　技术条件的逐步成熟推动着数字标牌行业的不断前进。从发展历程上看，从开始无网络连接的DVD，到有简单网络连接的DVD，一直到现在成熟化广告调度的复杂网络。

　　然后网络所有者要拥有基本媒介技术——必须可实现、可靠并且安全。同时也需要允许第三方介入的开放平台。并持续开发出持续提供成本和收益信息的程序。

　　例如说EnQii公司，一直认为开辟应用程序接口（API）软件有益。该软件允许客户创造前端并连接到软件，以此使他们能连接进入自己的工作流程。也允许与其他的“最佳”系统连接，如数字菜单订货系统、交通指路系统、POS机和其他排队系统。

　　最终，技术必须是操作简便，但功能要足够支持所有关键任务。这绝非易事，因为这套软件是由专业营销人员和系统管理员操作的。错误的程序设计会增加以上两类使用者的操作难度，而正确的设计能保证他们没有任何操作上的问题。

　　节目制作也已成熟。最初的网络经常使用电视传播。而目前主流媒介网络如Footlocker、Care Media、Harley Davidson和WHEN开始意识到，网络成功关键在于显示在屏幕上的节目和对客户行为的深层理解。

　　3、“重要”的公司开始投资数字标牌网络

　　网络运营商已经从最初怀揣美好梦想以及家庭资金的创业者，到现在大型国际企业和金融机构也开始正式投资到标牌网络。这就是之前所说的 “跨越了早期采用、开拓的鸿沟”。

　　在初期阶段，很多有着良好的产业和金融业背景的创业都失败了。因为他们错误地认为，只要推出网络就可以获得广告收益。通常，广告收益是需要一步步的时间积累。理想的情况下，网络需要一种“临界质量”，它依靠于各种广告战略（全国、地区、本地）以及潜在客户的数量统计。

　　因此，需要有足够的资金以弥补这一临界质量，而不是设想在一些地点安装了数字标牌就立即能赚钱。

　　最近半年，我们已经看到麦当劳、Care Media和Zoom这些大公司，都投资了这个行业。这绝对是数字标牌行业的利好消息了，尤其是在现在经济萧条时期。

　　网络运营商意识到目前消费趋紧，最好的解决办法就是与消费者亲密接触，来影响他们的购买意愿。因为食品服务部门、医疗中心、美发沙龙和一些其他公司在目前的经济环境下，表现依然坚挺。

　　最后，广告公司业开始设立户外数字标牌部门。其中Kinetic和Posterscope两家公司独占鳌头。

　　4、“重要”的供应商提供一整套服务

　　与“重要”的网络所有者相对的是“重要”的供应商。以前数字标牌业不过就是家庭作坊，最近几年改变了。人们的焦点从最初的沟通用的硬件设备，到现在对数字标牌系统的深层认识，像是数字标牌系统是如何运作、如何获得回报。

　　能否成功投资在这最新科技的关键，是全球化的运作以及充裕的资金。最直接的体现就是与大型网络结成伙伴关系，或向其提供全套的服务解决方案。目的是发挥网络的全部功用——通过最好的服务和最优质的节目内容使客户获利，同时让供应商最大限度地降低风险。

　　5、聚焦中国

　　户外数字标牌在中国市场的增长证明这里商机无限。焦点传媒每年有约4亿美元的收入。绕过其他机构，直接与广告商合作获取更高的分成。航美传媒有1亿1千9百万美元的收入，视觉传媒有过1亿美元的收入。

　　在中国市场有着很多积极的市场因素——例如，当地市场青睐户外消费习惯——也证明中国市场前景看好。

　　总的来说，人们对户外数字标牌系统的增长表示乐观，相信在了解数字标牌媒介以及消费者如何与其互动后，该行业会持续加速发展。