目前，数字媒体广告业在中国已经经历十四、五年的发展，而互联网媒体拥有数字广告市场的绝对话语权。代理公司不是对手，而各大代理公司无不怨声载道，但最终俯首听命的事实中可以看到。

    惟一可以和数字媒体对阵的只剩下广告主了。和传统媒体大量借助代理公司和媒介公司不同，广告主大型投放往往直接与互联网媒体接洽。

    互联网媒体迫切地需要得到广告主对数字营销的肯定，在广告主投与不投的犹豫中，互联网媒体颇显无奈，更不用说能创造出节节攀高的投标市场来向广告主施加压力。

    2012年互联网媒体可以在数字广告市场与广告主正面交锋。因为随着广告主的认可，数字广告价值的提升，互联网媒体有望在对阵中获得一定的话语权，最后必然导致数字广告市场在近期内是广告主与互联网的博弈，也就是双峰对峙局面的出现。

    此外，在可预见的一两年内，广告主与数字媒体将成为双峰对峙的执牛耳者，以创意为核心的代理公司恐难争得一席之地。