中国奢侈品市场风起云涌

    3月28－29日于上海国际会议中心举行的第五届上海国际奢侈品包装展（LUXEPACKSHANGHAI2012）缤纷呈现，完美演绎了一场包装与高端印刷的巅峰对话。

    为了顺应国内外市场发展的趋势，将于2012年4月27日开幕的香港印包展将开设奢侈品包装主题展区——“高级包装及印刷专区”，到2013年该类展区还有望升级为“香港国际奢侈品包装展”。

    3月29日消息，京东商城宣布，其2011年的奢侈品销售总额超过5亿元，预计在2012年突破15亿元，增长3倍。京东商城奢侈品业务负责人称，京东商城已经建立覆盖全国的奢侈品仓储、配送、支付和服务体系，配备了专业的奢侈品客服团队，为购买高值奢侈品的消费者提供专人跟踪售前、售中以及售后服务。

    近日，国内奢侈品电商网站优众网也获得了近4000万美元融资。

    奢侈品包装印刷市场有容乃大。据世界奢侈品协会发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，2012年中国奢侈品市场将达到146亿美元。国际品牌，中国战场。无疑，中国将继续扮演国际奢侈品市场炙手可热的明星角色，这也将中国奢侈品包装行业带到了奢侈品潮流的风口浪尖。国际奢侈品牌纷纷以前所未有的速度涌入中国，同步也推动了消费者对优质、便捷包装需求的增长。

    “绿色+创意”注解奢侈品包装设计新趋势

    “绿色环保”与“奢华极致”似乎难以相容，但是近两年国际奢侈品包装企业已经成功将两种思路进行了有机整合。随着第五届上海国际奢侈品包装展推介会圆满落幕，承袭其母展摩纳哥国际奢侈品包装展推出的“LuxePackinGreen”理念，在高端包装产业内掀起了绿色包装新思路，这一趋势也将成为亚洲奢侈品包装行业新的发展方向。

    绿色包装与环境保护是国际包装工业的热点问题，越来越受到我国各界人士的关注。绿色包装以环境和资源为核心，不仅考虑包装的质量、功能、寿命和成本，还要考虑从原材料的生产到包装制品的加工、使用以及废弃物的回收、利用全过程中包装对环境的影响。

    此外，国际奢侈品包装展更为突出服务于各个奢侈品领域的创意包装。这为所有展商和观众带来了附加价值。在展会现场，与会者获得的不仅仅是商业机会，更能够拓展视野、获取灵感、将其它奢侈品领域的潮流及创意应用到本行业。

    浅析中国奢侈品包装印刷产业发展前景

    奢侈品包装设计虽然全球性金融危机使世界经济下行已成为不争的事实，但中国奢侈品2008年的销售却创下高达30亿美元的纪录，比上年增长了20%;《华盛顿邮报》甚至预测：“如果继续按照目前速度增长，中国奢侈品包装设计消费最快将在三年内超越日本，七年内超越美国”。

    品牌包装的造型、内容、个性化的标识以及色彩的搭配，越来越受到消费者的关注。同时，印刷技术的进步和印后加工的多样化，使产品包装的色彩更为丰富多彩、外观随心所欲，正好迎合了时尚、紧追时代发展的个性化包装，满足了消费者尤其是年轻人的消费心理和品位。

    从印刷方式上来说，随着数字技术的发展、先进技术的应用、经济和环保意识的增强以及印刷市场的变化，柔性版印刷、喷墨印刷、组合印刷在包装印刷中所占的市场份额在急剧增加。

    对于一些名优品牌产品的高档包装和标签，单一的印刷方式不能实现多种预期效果，而将胶印、柔印、凹印、丝网印刷和数字印刷等工艺有机地结合起来，才能避免单一印刷方式的不足。机组式柔性版印刷生产线，可以与凹印、丝网印刷机组互换、进行组合印刷，并能实现上光、烫印、覆膜等联机印后加工。

    据最新统计，我国从事包装印刷的企业43096家，其中合资企业2126家，2007年包装印刷工业总产值估计超过1800亿元，保持了健康、稳步发展的态势。在前100强印刷企业中，80%左右的销售收入在珠、长三角和环渤海城市区域。而消费者追求高品位、高质量的生活已成为新世纪消费潮流和趋势，为新产品的诞生提供发展机遇，为企业提供商机。目前我国企业与国外的差距主要在于：生产率水平和利润率、国际竞争力和品牌影响力、技术装备水平、自主创新能力和可持续发展。