社交媒体的视频分享，也成为企业或品牌的有效传播载体，比如“微电影”已被认识并广泛采纳。不少专业代理公司开始寻求新的发展业务：从微电影的剧本撰写、演员选择、摄影及后期制作，乃至发布后如何用辅助的媒介策略引起目标人群的关注和再度扩散等；也有根据已有客户的要求选择并植入相关的微电影情节，达到品牌或产品的有效传播等。

    这些都已不单单是数字广告代理公司、媒介公司所能够独家承担的业务；也不仅仅是在相关视频网站代理发布。目前我国已涌现出一批相当成熟的代理公司专业从事此类业务。

    目前，随着微博影响力的呈现，所谓代理、策划、维护企业微博、品牌微博的业务如雨后春笋般发展，并以构筑“口碑”为吸引客户的由头。但是“微博营销”绝对不是依靠这样一个孤立平台的信息传播就能取胜，微博仅仅是多渠道信息传播框架中的一个“轻骑兵”，要融入企业、品牌的整体媒介战略框架中才能发挥应有的传播效应，包括微博和品牌官网、行业网站、搜索引擎等应用策略的关系。

    即便是微博，也需要精心策划才能在浩瀚如烟的微博海洋中被目标受众接触、关注并参与对话、分享和互动。比如已获一定影响力的“杜蕾丝”品牌官方微博则是充分理解并应用了微博的特征和长处，达到了应有的传播效果。

    综上所述，在这样的媒体环境中传统的媒介代理公司、广告代理公司的角色需要彻底转型。数字营销的效果量化和评估也催生了一大批数据挖掘、分析、预测公司。

    所有这类公司都需要在充分理解数字媒体特征的基础上，站在客户利益的角度和立场，和数字媒体共同开发新的网络媒体传播策略，设计新的营销传播策略。