天价花费 “性价比很高”

    在时报广场放置广告牌已经成为企业实力和全球影响力的象征，但是，在寸土寸金的时报广场做广告要花多少钱？

    负责广告出租的谢伍德户外广告公司以“商业机密”为由拒绝透露新华社为这块广告牌具体花了多少钱，而五粮液方面也不愿意透露广告花费的具体金额，“五粮液在纽约时报广场进行广告宣传，并非传言所说花费了重金。任何一个企业开展宣传工作必然都将综合考量其效果、性价比等多方面因素，当然五粮液也不例外。”五粮液相关负责人说。巨人和格力的工作人员也表示无法透露具体金额，但是“很合算”是这些公司共同的感受。“广告位的性价比还是相当高。”五粮液工作人员称，“从目前来看，广告位对于提升五粮液在美国、欧美市场，乃至全球的影响力和美誉度都发挥了积极作用，我们对广告投放的效果十分满意。”

    按照惯例，时报广场一块普通的液晶屏，一个月租金达30万-40万美元。当然，根据投放时段，具体位置，不同载体，价格会有差异。广告牌是否直接对着人流如织的地铁出口，能不能上MTV的热门节目《Total Request Live》，在新年庆典上是否能作为背景，都将决定广告位的“身价”。一般来说，广告主在电视和纸媒上投放广告的周期为一两个月，然而，时报广场户外广告的广告主们一般都会长达数年租下某个广告位。“这么长的时间摊薄下来，价格是合理的。”格力电器的工作人员表示，如果考虑到其巨大的辐射效果，这就更是一笔“合算的买卖”。

    有统计称，时报广场每年吸引的游客相当于14%的美国人口，而在最繁忙的季节，每小时经过时报广场的人数少说也有1.5万人，而这些人会用他们的手机、摄像机等把时报广场上的新鲜事拍下来，通过各种渠道传播到了全球的各个角落，这让这里的广告迅速增值，“人们一眼就能看出这是时报广场，效果已经不局限在当地。”不过望靖东也指出，在时报广场做广告，品牌越具有影响力、在潜在的受众中知名度越高，广告的效果就越好。相反，小品牌在这里则很容易被淹没。

    在刘伟看来，国内企业对于在国外打广告有时心怀畏惧。“之前国内品牌有勇气走出去的还是偏少，希望史玉柱到美国打广告的例子可以带动更多的中国企业走出去，多一些尝试，到美国打广告也没有那么难。”