不仅利润较低，一些公司的生存都成难题。据不完全统计，目前全国户外投入运营的近500块LED显示屏一年只能产生10个亿左右的营业额，日均每块屏幕营业额连6000元也不到。LED显示屏区别于传统的平面媒体，投资成本巨大，一块标准篮球场面积的显示屏造价就要上千万元，运营过程中还需要额外支付电费、运营费用、维护费用等。粗略估计，以行业目前平均的营收水平，要收回一个“篮球场”的成本至少要四五年时间，没有强大的资金支持，运营商难以为继。

    事实上，目前很少有公司能够打这场“持久战”。据业内人士介绍，目前国内LED户外显示屏广告市场主要由凤凰都市、郁金香、香榭丽三家公司瓜分，这三家公司占据了全国70%以上的市场份额，仅留下26.9%给其他中小型同行，竞争激烈。大部分中小运营商还不掌握屏幕的产权，只有销售代理权，客户要求播放广告的档期往往会与屏幕所有者发生冲突，直接影响运营商的服务质量和营收。有业内人士担心，如果没有一家强有力的公司去进行并购和资源整合，LED媒体行业僧多粥少的情况将愈演愈烈。

    一些LED媒体运营商已经开始尝试迈进“2.0时代”。刘作庚表示，消费者在媒体的传播过程中已经不愿意被动地接受信息，而是希望能指挥媒体，这是一个主要趋势，因此未来LED媒体必须与消费者进行互动。同时，所有屏幕的位置、建设、播出和产权必须归运营商所有，这样才能统一和灵活地配置广告资源。此外，有别于“卖屏幕”的传统销售模式，越来越多的运营商还必须关注后续服务，一些公司的屏幕就设置了监播系统，可以对观看广告的人群进行实时录像，并形成调研材料，从而帮助企业更有针对性地选择时机和地段投放广告。

    市场还需要规范

    日益先进的技术为户外广告迈入LED时代提供了契机，但在大多数户外媒体从业者看来，进入真正的LED时代为时尚早，目前市场仍是楼宇、移动电视、公共交通等载体的天下。我国2010年户外电子屏广告市场总额达62.3亿元，相比去年国内515亿元的户外广告投放额，仅占12%。同样，户外广告业发达的上海，虽然有主营LED显示屏的企业进入户外广告公司三甲，但其营业收入仍难及前两名。与机场、地铁车站等载体相比，LED显示屏的吸金力尚难望项背。

    要开启一个时代，必须有健全的市场规则。然而作为新兴媒体，户外LED显示屏广告尚没有可参照的行业交易准则或标准。与此同时，一些LED媒体甚至开始犯过去传统户外媒体的老毛病低价倾销、恶性竞争。但LED媒体实际是高成本行业，单一的低价策略只会让行业陷入恶性循环。

    另外，监管多头也是一个问题。对于LED户外显示屏广告市场而言，由于其媒体形态及所处物理位置的特殊性，点位的设置、广告内容的播放等行为相对其他媒体平台受到更多约束，监管部门包括广电总局、工商行政管理部门，以及各省市的市政市容管理、交通、质监等部门。但各部门下发的相关管理规范和标准并不统一，对企业而言就难以形成切实可行的约束力，尤其是在一些二、三线城市，由于监管相对较为宽松，运营商开屏缺少批文，广告内容未经审查即上屏的事件屡有发生。市工商局最新公布的广告市场状况显示，2011年本市共查处各类违法广告案件2226件，其中，查处违法户外广告180件，案件数量仅次于互联网、印刷品和报纸等广告媒介，位列第四。而随着LED屏幕影响传播的逐渐广泛，一旦缺乏监管，其社会影响也会更大。