三、未来户外广告发展的趋势

    1、户外广告的作用：

    a、提升城市形象，维护整体城市景观，美好亮化城市环境

    b、活跃经济发展（经济效益），发挥户外广告的社会、经济效益与景观文化效益，繁荣地方商业；城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物，经济的发展促进了城市户外广告的兴衰与完善，而好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。

    c、弘扬地方文化，遵循户外广告的空间特性，展现城市地域特色。

    一座伟大的城市应当有城市的文化精神，户外广告媒体及其孕育的大众文化土壤，这是户外广告意义上的城市地标，也是户外广告对城市地标的贡献之本义。

    d、公益性户外广告效应

    如果一座城市就是一个人，那么户外广告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣传城市形象、招商引资政策、开展大型展示活动和宣传报道，利用户外广告强大而独特的传播力和影响力，为城市物质文明和精神文明建设服务，发挥着不可替代的作用。

    2、未来户外广告规划原则

    a、整体性与多样性相结合原则

    城市景观需要整体统一协调，户外广告则追求多样性与个性化。城市景观与广告设置两者之间有内在联系，也存在冲突和矛盾。若精心设计、认真处理来化解这对矛盾，就能使城市视觉环境达到协调统一中兼有丰富变化的完美效果。所以，要使城市户外广告设置与城市整体环境真正和谐统一，对城市户外广告设置的规划应当以城市规划为依据，从城市整体的市容环境出发，在追求广告设置丰富多彩的同时，服从和服务于市容市貌的建设发展需要，以提升城市整体形象的统一性为根本原则。

    b、低碳环保与环境协调性原则

    城市空间环境的性质、尺度、天际线、建筑立面、绿化、色彩、公供品等因素的变化都会直接影响户外广告的设置。如何协调环境因素与广告设置之间的关系，做到低碳环保，是该项目规划设计中必须强调的问题。户外广告设置规划应以城市空间环境为参照，应当以适应环境、美化环境为基本原则。（附：翻转屏白天晚上的图片）

    c、注重视觉美学原则（注重美化亮化城市原则）

    户外广告视觉效果与视角、视距、造型、照明及广告的间距等有关。在规划设计过程中，应根据现场实际视角和视距的不同，选择最佳广告位置和最佳造型、照明方式，以期达到最佳视觉效果。视觉效果往往决定人的第一印象，而第一印象又恰恰能客观地反映出人们对城市印象的好坏。所以，注重视觉效果是项目规划设计中应坚持的美化原则。

    d、实事求是和可操作性原则

    此项原则就是要求在规划过程中，注重因地制宜和主动引导相结合；注重运用科技和现实操作相结合。在总体规划设计上，要特别注重把握徐州城市的历史特点和文化特色，注重人文元素和文化内涵的展示。要根据不同区域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色，考虑不同文化内涵的展示，规划出与之协调的“新户外广告形象”。同时，还要考虑到广告设施承载体的业主意愿（如通风、采光和行走等），体现人文关怀和实际可操作的可行性原则。

    四、户外广告的指导思想与未来户外广告发展的趋势

    将城市建设成具有高度经济活力、文明和谐、生态宜居、创新发展的目标。深入挖掘提炼城市文化底蕴。用文化意识塑造城市经济社会的内涵与品格；用文化观念构建城市发展的格局；用文化精神提高市民素质；用城市户外媒体传播先进文化发展方向，凸显城市特色，树立城市文明形象，扩大对外影响，做到户外广告（店招）设置安全规范、优美有序的要求，使其服务和服从于城市经济社会又好又快的发展。

    中国广告业未来的发展一定是与国际接轨的这种媒介，必定是城市低碳环保、人文历史以及美学相结合的、是技术与艺术统一的、是社会效益与经济效益相得益彰的载体，作为户外广告的基本，具有低碳节能、轻、薄、有着美国UL认证、易安装的通普LED广告显示屏承载着历史使命行驶向户外广告的明天！