新一届奥运会将于7月28日盛大开启，在2008年北京奥运会结束4年后的奥运会，是一场全人类的共享的盛会，以高科技包装已经成为惯例，历届奥运会都将科技融入了骨髓，如1936年的柏林奥运会是第一个采用电视广播的体育赛事，1948年的伦敦奥运会，BBC成为第一家可以在家收看奥运赛事的网络，2000年的悉尼奥运会引入了十分有趣的虚拟成像技术。如今，在全球信息化大潮的引领下，传统的广告信息宣传显然已经out了，作为时下流行的数字化工具，依托于网络的数字标牌无疑更具奥运味。

    有研究报告对中国人的奥运心态进行了了解，下面我们来简单解读一下。

    受众心态回归理性，但热情不减

    2008年，中国人的奥运热情空前高涨，举国狂欢，无论是对奥运的参与热情还是对赛事的关注均达到历史顶点。对于即将到来的伦敦奥运会，中国受众则把更多的精力转移到体育赛事本身，关注热点主要集中在“自己喜欢的体育项目”、“中国所获金牌或奖牌数”和“中国传统优势项目”三个方面，对中国队表现非常关注，内心的奥运情结和爱国情绪仍占主要地位。数字标牌内容中适时出现中国奥运代表队的相关信息将更能吸引住眼球。

    传统媒体依然唱主角，数字标牌等新媒体崭露头角

    伦敦奥运会受地理及时间等因素影响，绝大多数中国受众表示将通过各类媒体关注奥运。本届奥运，中国受众获取信息渠道由单一媒体向互补型多种媒体横向扩展。电视媒体无障碍实时画面直播/转播赛事、专业性解说以及综合的栏目策划等优势让受众能够全面直观地了解奥运会相关信息，依然是大众关注奥运的首选媒体渠道。而随着互联网的快速发展，手机作为移动互联网的主要平台，日益影响着人们的生活，新媒体的大规模快速应用在本届奥运会的表现也值得期待。