德国EVOC双肩背包的制造公司为了展示产品的耐用性，希望搞一个能使路人高度参与的广告宣传，它指定的广告代理商则想出一个有社会媒体支持的广告宣传活动，因此在柏林一条繁华大街上的公共汽车亭出现了一个颇引人瞩目的EVOC双肩包的互动广告牌，邀请购买者和上班族用拳脚踢或棒子捶打去测试背包的减震质量。背包里装一个测定用户用力大小的装置，然后在专门创建的Facebook上的结果而受到鼓励，产生进一步的宣传促销活动。这种宣传活动证明具有很大冲击力，过路者纷纷排队去打击背包，一大群人围拢过来观看发生了什么，背包吸引的打击率达79次/h。更重要的是，随着在社会媒体上的出现和Facebook粉丝的参与，活动增加220%，使品牌得到巨大推广。将创新与原创宣传活动结合起来吸引全球各地的媒体竞相报道，品牌从微薄的投入和支出中取得巨大回报。