数字技术就不同了，它是以一个单位为基础的。一切数字化的东西都可以进行测量。因此我们在过去100多年来所采用的生产方式就要面临被淘汰的风险。如果你生产出的图像不符合客户的投资回报率模型，那无论生产效率有多高，都没有意义。

    这是最大的一个不同。推送（Push-based）型广告是一种成本很高的营销方式，广告商总是把精力放在如何节约成本上，因此很难在市场上获得成功。而数字技术是一种拉取（Pull-driven）型的营销方式，它的每一次出现都会为投资回报率的增加做出贡献。因此，当广告商可以对每一个广告投放地的效果进行量化的时候，他们就不会在乎成本是多少了，只要广告的投资回报率能够达到或超过目标就可以。他们可以为根据不同的店铺、地点、人数、种族、库存情况和喜好来定制印刷品。

    这意味着可变数据印刷将不可避免地融入我们的生活，直邮行业早在很多年前就开始采用这种印刷方式了。这并不是一个新概念，但它的印刷精度在近年来有所提高。随着云计算技术的出现，可变数据印刷迎来了前所未有的发展机遇。至于丝网印刷行业能否从中受益，就要看业内人士对新技术和新理念的接受程度了。

    数字技术与丝网印刷的融合

    正如我们所看到的那样，这是一个远见和意愿的问题，时代总是在发展变化的，丝网印刷企业只有保持与时俱进，不断调整和优化生产方式，才能在市场竞争中处于不败之地。

    事实上，丝网印刷企业现在有很多可以选择的发展方向，但随着印刷数量的不断减少，可供丝网印刷企业选择的技术也将变得越来越少，这是一个不可阻挡的趋势。丝网印刷行业要想拥有未来，就必须了解行业的发展需求，并为客户提供行之有效的增值解决方案。

    将数字技术与丝网印刷整合在一起是一个不错的办法，关键就是如何整合。尽管丝网印刷在户外的耐久性、印刷尺寸、承印物的选择范围或印刷速度上还具有一定的优势，但这在数字技术面前似乎都有些微不足道。

    当然，丝网印刷是一个相对成熟的行业，并且拥有良好的客户关系。尽管客户仍然关心成本问题，但这已经不再是他们唯一的目标了。很多有远见的客户都希望能通过印刷品建立自己在市场上的领导力，而印刷企业也有责任为其提供投资回报率最高的解决方案。

    这意味着你可能要放弃公司正在采用的生产方式，并承担一定的风险。没有人愿意犯错，也没有人愿意从一个熟悉的领域进入到一个未知的领域。但客户的需求和来自竞争对手的压力要求你必须打破常规，迎难而上，这就是历史赋予丝网印刷厂的使命！