随着数字技术不断成熟以及应用范围不断拓宽，商用显示的户外应用需求日益强烈，高亮防护级产品应运而生。户外显示市场未来发展态势良好，主要有以下三个主要推动因素：

政策、政府投资以及各大展会活动拉动户外显示市场发展。智能化城市发展、城市化进程加速及政府的大力投资推动了户外显示产品在公共设施方面的应用，奥运赛事的实地应用也带动了整个行业的发展。

户外广告需求增加拉动户外数字标牌市场发展。户外数字标牌因关注度高、广告价格低廉、达到率较高、具有良好的短期回报率等优势，以及商家不再局限于传统促销和广告方式等因素，逐渐受到更多用户青睐，成为便宜有效的广告和促销媒体。

户外数字标牌新兴的应用，推动整体市场发展。作为信息传播平台的户外数字标牌在商业、轨道交通等领域有广泛应用，带动了在旅游展馆、军队、政府等行业的应用;随着应用方式及产品用途不断扩大，将带动户外显示市场出现应用热潮。

可以说户外显示需求催生了高亮防护级产品的应用与发展，但作为一个起步期的新兴市场，户外显示市场仍面临诸多问题与挑战：

处于市场起步期，客户认知有待提高。室外显示习惯怎样从静态转为动态画面需要较长市场培育期，而国内市场刚刚起步，只有在数字标牌领域经营多年的一些小企业在积极进入，而较有实力的显示厂商还处于观望状态，市场缺乏强大的推动力量。

产品价格仍高于行业用户普遍预期。户外高亮液晶显示市场还处于摸索阶段，尚未成熟，需求量较小，不能实现量产，造成成本较高。户外显示技术不成熟，产品质量和性能不太稳定，后期的维护费用较高等，也导致了专业户外液晶防护产品价格较高。

行业缺乏统一标准。目前，国内市场上户外显示产品还没有统一的防护标准及户外显示技术要求，一些企业为追逐利益，在没有技术保障的情况下，继续从事该业务，造成了产品参差不齐和市场混乱的现象。

政府投入有待提高。相较于外国路边和公交站牌林立的户外液晶显示产品，国内政府在公共设施以及城市化建设中对其的投资力度还不是很大，政府的带动拉力还没有显现。

户外数字标牌发展趋势

随着数字化时代的发展，众多业内企业用户都对数字户外广告产生了巨大的兴趣，而关于其的评论也是与日俱增，都希望能为户外数字广告具备更强的竞争力做贡献。于是，数字户外产业在发展过程中也呈现出多种趋势。

以下是户外数字广告的五大发展趋势概要：

1、零售行业数字告示增长迅猛

在数字标牌领域，零售业能够成为户外数字广告发展最快的产业，主要是因为数字标牌能够帮助零售业主实现更高的销售业绩，并能极大地增强顾客的应用体验。之于广告应用来说，这一原因就显得更为突出。

2、“关联性”是新王道

我们知道，资讯内容肯定是数字标牌应用当中的关键因素。事实上，展示内容质量的好坏也将决定户外数字广告在产业内应用的增速，如何才能让它更好地满足目标观众的需求呢?于是关联性也就成了新的重要关键因素。

广告客户可以根据需求展示极具创意的广告内容，而每个月末，他们也应当对观众的情况做一下统计。看看到底哪种广告最吸引观众的目光，而这也将是他们努力的方向。

3、更多的本地输入

为了使数字广告内容更具关联性，数字标牌部署者和供应商都在尝试着让本地内容展示更具效力，以吸引更多观众的目光。

通常情况下，本地新闻头条、公告和天气预报等内容资讯会扮演着重要的角色，怎么样才能将这些内容更好地穿插入广告内容展示当中，这也将成为满足目标观众需求的关键。

于是，将一个本地输入窗口嵌入数字显示系统也就成为一种最佳的尝试，这样的话，系统管理者和相关技术人员就能及时对显示内容进行安装和更新，以保证本地输入的内容更符合观众的口味。

4、图像是“新语言”

广大观众并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用图像或视频来“讲故事”将是更佳的选择。广告代理商需要正视这一现实，用图像来同观众进行交流将会变得愈发重要，而这也将更好地满足广大消费者的需求。

5、移动显示快速增长

最后，我们还应当看到，移动数字标牌的数量也在与日俱增，两个重要的代表就是公交线路和升降电梯。过去，我们在行走或移动过程中是不可能享受到及时的内容资讯服务的，随着无线广播和无线内容传递技术的快速发展，这也在不经意间成为现实。

由于软件内容发展的滞后性，数字标牌广告机的核心价值并没有得到充分体现，市场认知度有限。在这种行业大背景下，作为新生事物的户外数字标牌广告机“落地”就更加不易。对于用户来说，投入与产出不成正比的投资自然不能激发他们的热情。不过，也正是这种行业不足性为厂商提供了足够的爆发空间，谁率先突破了软件瓶颈，谁就实质上掌握了市场开拓的先机。

户外数字标牌的优缺点

户外数字标牌的主要优点：

第一，到达率高

第二，视觉冲击力强

第三，发布时段长

第四，千人成本低

第五，城市覆盖率高

第六，单一媒体分散但数量巨大

面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。

户外数字标牌的局限性

是受场地的限制，受众数量的限制; 宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，并且我国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。相信，只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短，一定能将户外广告演绎的更加精彩。

结语：

户外环境的多变性决定了户外数字标牌广告机技术的高门槛。鉴于实际应用中存在的种种不足，虽然市场需求强烈，但是真正的普及应用并不是短期内能够实现的。漫长的市场培育期，对于厂商而言，挑战与机遇并存。