“您好，请问您是某某印刷公司吗？我们上次在法兰克福书展上见过面，现在我们有一批个性化的出版物想要印刷。”

　　“贵公司是想要找到一家既能做传统印刷，又具备完成个性化印刷能力的合作伙伴吗？”

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　　展会上，惠普中国公司展位上以上述对话开场的情景剧轮番上演着，吸引了无数观众驻足观看，不时还有人发出认可的共鸣声。如何解决印刷业内出现的按需出版等共性问题，相信很多问题的答案都将会指向数字印刷。

　　继去年德国德鲁巴展会上的风光之后，惠普中国展位也同样成为此次展会上的数码明星展位。与此同时，其展出的B2幅面的HP Indigo 10000数字印刷机更成为此次展会上必看的数字印刷机之一，据称其有着可与传统胶印相媲美的品质。展位更专设了大屏幕循环播放该设备的全球首台安装用户——广东东莞永洪集团的使用案例。

　　商业印刷、包装印刷、个人影像、书刊印刷，惠普中国展位上特配合以上领域设了数个各具风格的展示厅，每个展示厅又如同一个个真实的情景剧，个人影集和印有个性化花纹的婚纱、小小超市中每样商品包装上的标签、按需出版的书籍……步入每一个展示厅，撤去了工业化描述字眼之后，每个人都可以从中发现——原来数字印刷离我们那么近。

　　除HP Indigo 10000外，此次惠普还展出了一系列全新的数字印刷产品组合和升级产品。据悉，截至1月底，全球范围内已经安装6000多台HP Indigo印刷机和100台惠普喷墨卷筒印刷机。

　　点评：数字印刷凭借满足个性化需求、更低的成本、减少库存、缩减印刷周期等优势令越来越多的传统印刷业务转向数字，然而正如惠普公司打印与信息产品集团（PPS）喷墨与图形印艺解决方案事业部高级副总裁史蒂芬·尼格罗在接受《中国新闻出版报》记者采访时所说，世界在不断地从传统转向数字，未来将会是一个混合的世界，对于印刷来说，传统印刷和数字印刷之间是一个互补的关系。想必惠普公司特设的针对不同产品的展示厅也可以更加直观地看出数字印刷目前可以渗透到的产品领域。

　　数字印刷的生命力在于创新，无论是最终印品的创新应用还是数字印刷技术的不断革新，自从数字印刷诞生之日起，数字与创新就从未分离过。而创新二字也必将成为各大数字印刷厂商们角逐中的制胜法宝。唯有占领创新高地方能保证其立于不败之地。

　　谈到创新，据了解，未来惠普将更着重于以下3方面的创新：首先是在出版领域按需出版业务的探索；其次在包装印刷市场上，未来将会推出新的产品以降低成本；最后是探索云印刷应用。