严谨与奔放

    海德堡公司是一家德国企业，无论是产品还是展位布置，海德堡公司处处体现着德国人近乎刻板的严谨作风。海德堡的展位条理清晰，五大主题界限分明，每个主题展区一台主打设备，与展示主题交相呼应。海德堡展出的设备品质不必多言，就连在现场进行演示使用的印版，都是海德堡事先准备好的，印刷的图案也是海德堡精挑细选的。这样做的原因也很简单，海德堡公司就是希望将自己最出色的胶印印刷质量展现在世人面前，用品质和附加值证明胶印未来依然有足够的发展空间。

    与之相比，惠普公司的展位虽然也是按照应用去划分区域的，但是展位的布置和设备的摆放却显得更加随意，颇似美国人的奔放与不羁。惠普的展位更加强调参观者的亲身感受，为此，惠普公司甚至把婚纱摄影工作室搬到了自己的展位上，并且使用惠普的HPIndigo数码印刷机对实时的摄影作品进行印刷，充分展现了数码印刷的即时性和高效率。

惠普高层参加活动，不一样的领带不同颜色的西服

    此外，笔者还注意到一个小小的细节，这就是两家公司参展人员的着装。展会上，海德堡公司的所有工作人员统一着装，服装颜色一样、款式一样，并且统一佩戴海德堡的胸牌；与之相反，惠普公司的工作人员着装要随意很多，虽然也是男士西服、女士职业装，但是每个人的服装并不完全统一，唯一统一的是他们挂着的胸卡。从这个细节，或许也可以展现出海德堡与惠普的在骨子中的那份不同。