国内标签印刷市场潜力仍有待开发
摘要：
标签是一个融合了多方面技术工艺的载体，标签市场也是一个比较有活力的市场。10年来我国经济的高速增长使中国的标签市场获得飞速发展，达到每年平均15%—20%的增速，一批中国本土制造商也发展壮大起来。
标签是一个融合了多方面技术工艺的载体，标签市场也是一个比较有活力的市场。10年来我国经济的高速增长使中国的标签市场获得飞速发展，达到每年平均15%—20%的增速，一批中国本土制造商也发展壮大起来。
当前标签印刷的特色主要有几个方面：功能多，包括印刷、复合、烫印、模切、分条、切单张等；卷筒纸印刷，可以用自动贴标机快速贴标；材料种类多，各种纸张、塑料、铝箔、布料等皆可使用；印刷方式多元化，凸印、胶印、网印、柔印、凹印等均有所应用，通常将多种印刷方式的特性表现于一枚标签上。
10年前中国的标签市场尚不发达，标签印厂、加工商的规模相对较小、地域分散。10年间，中国经济的高速发展和在展会的助推下，标签印刷逐渐成为中国印刷行业中发展速度最快的领域，中国标签印刷也成功跻身国际先进之列。
10年来中国本土制造商队伍迅速发展壮大，设备制造商如意高发、潍坊东航、浙江维冈、上海中天，材料加工商如广东冠豪、上海金大等，他们发展速度如此之快，不仅成为中国标签行业有影响力的品牌，甚至出口海外。
2013年全球标签业平均增长率为5%，包装印刷业增长率超过8%，预计2013—2014年全球标签消费总值约为765亿美元。从材料技术创新方面来看，新的解决方案和产品包括可水洗标签材料、可重新密封的标签粘合剂、无底纸标签创新产品等。从印刷技术来看，彩色标签数码印刷机的发展突飞猛进，使标签加工商从来没有像现在这样拥有这么多的选择。仅2012年全球卷筒标签印刷业就安装了2112台窄幅彩色标签数字印刷机，占各类印刷机安装总量的20%;全球各类数字标签及包装印刷机原机和模型机种类超过60台。
标签印刷是一个正在上升的新兴产业，它作为一个独立的细分市场和类别存在并不是很久。以前中国没有成型的标签印刷专业展会，在一些大型的综合印刷展上，标签设备、材料制造商和供应商混杂于其他展商中间，无论是买家还是卖家都要费心费力，才能找到对的人和适合的产品。
标签已快速成长为商品与客户间最重要的媒介。随着互联网技术、特别是社交媒体的发展，未来智能标签、功能性标签以及可实现多重目的的包装将越来越多，并会受到青年消费者的追捧。在中国，目前国内有精酿啤酒、葡萄酒酿造商约600家，葡萄酒消费正在日益扩大，因此，贴在外出或旅行产品上的标签、葡萄酒及饮料标签都是有待开发的潜力市场。
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1.IMD产品
IMD（InMoldDecoration），模内装饰，包括IML、IMR、IMF三种技术。
其中，IML（InMoldLabeling）是模内标签，为P&G所发展的技术，距今已超过40年。其主要特点是与被贴物一体成型、适合潮湿及低温环境、美观、环保，目前多用于浴厕用品、冷冻食品、饮料等领域。IMR（InMoldRoll）是一种热转印注塑工艺，即薄膜上的印刷图案在模具内被转印到立体容器上。IMF（InMoldFilm）的原理是里印薄膜，经成型、模切后，将薄膜置入模具注塑，在高温高压下将薄膜与注塑品紧密黏合。目前，IMF技术主要用于3C产品、汽车装饰、家电、医疗器材、量测仪器等领域，市场潜力巨大。
模内标签一直是标签行业的阳春白雪，也是相对容易实现的一种技术。IMR、IMF是我们要学习的，但目前对很多标签印刷企业来说比较难。不过，已经有台湾标签印刷企业能够很好地完成IMR、IMF技术，并且早在2002年就有了不错的产品，成功将传统的标签提升为精密零组件。
IMR、IMF技术，对于很多标签印刷企业而言，近乎已经跨领域，需要重新做投资。面对日益复杂的市场形势，改变是一种风险，又是必须的。企业应每隔两三年就做一次改变，让每一位主管被迫学习新的事务。每经过一次改变，企业就有更佳的实力。
2.防伪标签
伪造、防伪始终在互相斗争之中生存和发展。正因为这样，防伪标签的市场销售好、市场定位高。
台湾非常流行的一种叫做“集贴”的标签，是在台湾的7-11超市里，当消费者购买的商品满足一定额度后，就可以累积1点，也就得到了一枚“集贴”，当点数累积到一定程度，就可以获赠公仔（小型玩偶），或换购商品。当然贴纸上图案还可以换成其他的，结合现在的年轻人喜欢的题材制作，让消费者很开心，这是一种营销方式，是一种全新的规则。这张贴纸运用了哪些防伪技术呢？温变油墨、UV隐形油墨、缩微文字等，点线面的防伪技术全都运用进去，防止假冒。这个案例也说明，标签印刷企业要善于用创新技术及管控系统为客户的产品提高价值，迎合某些营销活动。
3.RFID标签
事实上，RFID标签虽然叫做电子标签，但完全可以运用印刷、防伪等手段，做得很漂亮，图2所示的是台湾永丰余公司设计的RFID标签。这款标签不仅具有读写功能，而且运用了防伪底纹、冷烫印、微缩文字、OVI变色油墨等防伪技术做出了漂亮的图案，具有较高的附加值。目前，台湾永丰余公司开发出的RFID标签有不错的市场应用，如为云南省的普洱茶饼开发的纸质RFID标签。
制作RFID标签的技术核心是：RFID天线的设计、印刷；相关加工技术及特殊材料的运用；产品的开发与市场拓展，可以申请专利以提高技术门坎。通过了解工艺流程，我们知道，RFID标签是标签印刷企业可以尝试去做的，可以用印刷方式实现更多的环节，不是单单的表面印刷，天线也可以用印刷方式来解决。这是一个新市场、新机会。所以，展望未来，标签印刷行业是有无穷希望的。
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