户外数字标牌因关注度高、广告价格低廉、达到率较高、具有良好的短期回报率等优势，逐渐受到更多用户青睐，成为便宜有效的广告和促销媒体，应用方式及产品用途不断扩大，带动户外液晶显示市场出现应用热潮。但作为一个起步期的新兴市场，数字标牌户外显示市场仍面临诸多问题与挑战：

国际性厂商的加入 市场竞争逐渐加剧

随着国内户外广告市场的大幅度增长，吸引了一大批国际户外大屏显示厂商的纷纷加入，除原有了国际品牌外，在2013上海数字标牌展会上，就专门增设了台湾馆，汇集众多台湾知名厂商，另外还吸引多家韩国企业。

市场竞争逐渐加剧起来，并吸引了众多中小企业的加入，从业者数量的增多，竞争的加剧，直接导致的结果就是产品同质化趋势愈加明显。面对日渐深入的市场细分进程，谁能提供完美的用户体验，谁拥有突破性的领先技术，谁就将主导市场。

要想保持旺盛的生命力，价值创新迫在眉

随着媒体资源的过度开发，受众面临的是信息爆炸的媒体环境，当有限的户外时间和空间逐渐被各种类型的新媒体抢占后，户外新媒体是不是还能够达到像过去一样的传播效果呢？比如，当我们刚看到电梯里的液晶电视时，会感到好奇，而且由于在电梯期间无所事事， 我们会关注楼宇液晶电视。但是，当我们对这个媒体越来越熟悉的时候，其注意力很可能就会下降，因为从单纯播放广告信息的液晶电视中已找不到我们需要主动关注的讯息时，这种熟悉性忽略和被动接受的局面将会让户外新媒体面临效果受到影响的尴尬现实。因此对于户外新媒体来说， 如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系，就变得非常重要，而要建立这种联系，户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求进行整合，在新媒体的传播方式上下功夫，比如对于一个滚动播放广告的楼宇液晶电视而言，通过播放一些社会公益广告，或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等，通过这些方式让受众对于媒体保持热度，让受众对每天路过这样的地点的时候有所期待，才可能建立新媒体的持续关注价值。

严苛的户外环需要工规产品

户外数字告示显示产品要保证在户外强光环境下的可见度，高亮是必备的条件。但是除了亮度以外，户外应用还要克服许多困难。比高温、雨雪、灰尘等复杂的环境因素。因为是在户外，现在的户外广告机大都为了减少雨雪、灰尘的入侵，把机器安装在几乎封闭的机柜内，虽然设了小小的通风口，以及抽风机等等，不过内嵌多种设备的数字广告牌在开机运作时产生的高热问题，尤其是夏天，数字告示牌内的温度将会比环境温度高出很多，避免过热停机以及快速老化等等都是户外数字告示产品要考虑的问题上。

但是，到目前为止，国内市场上户外显示产品还没有统一的防护标准及户外显示技术要求，在此情况下，一些企业为追逐利益，在没有技术保障的情况下，继续从事该业务，使得市面上的产品参差不齐，混乱的市场现象阻碍了不少潜在用户的购买欲。

总结：从数字标牌的出现到现在成熟应用，室内应用差不多经历了7年的时间，数字标牌户外用户从去年开始才有了一个井喷的想象，在时间上远远晚于室内，随着涌入室内商家的增多，室外应用被当成了一个突破口。但是要让数字标牌的室内应用出现到室外，使数字标牌真正实现不在，室外应用要想发展到室内目前的成熟度，要走的路还很长。