2013年11月11日，仅一天，天猫就创造了57.4亿美元的销售奇迹。在这个传统零售增长放缓的年代，实体店被迫思索线上线下联手的可能性，就此全新虚实结合的线上线下（O2O）模式应运而生。

从以连锁经济为代表的传统实体零售，到以电商为代表的虚拟零售，再到当前（O2O）模式，全球零售业正在经历一场史无前例的剧烈变革。

经研究当前零售店具备的“展示、体验、广告、销售”模式，也必然向支持“数据收集与分析、社交与社区互动、智能支付、售后服务”方面发展，同时整合在线平台+线下店面的用户体验也具有深远意义。

相应地，数字标牌（广告机）也逐步跳出单纯广告的展现方式，发展到如今以动态多媒体内容显示，支持收视测评和触控式人机交互，可远程/集中管理，可进行精准内容编排、分发的高端数字标牌。而新兴人脸识别、实时数据分析、感知计算、移动支付等技术的广泛应用，更是催生了创新产品的问世。

借助物联网技术，将网络运营商的特质与实体店的良好客户体验结合，是增加用户忠诚度、提升购物体验的一个有效的手段。随着数字平台与传统行业的融合愈加紧密，以及智能移动终端应用的规模普及，数字标牌将为终端用户带来更加出色的交互体验，实现便利消费。

未来，广告机屏幕能够快速判断观者喜好，自动更新显示内容；手机可以连接超市网络，帮助消费者找到所需商品、查看最新优惠；试衣只需站在镜子面前，让红外线感应帮人穿搭…种种迹象表明数字标牌正参与实体店的营销变革！正在改变我们的生活。