未来终将来临，无论您或您的公司是否已然准备好。许多公司充斥着将死的商业前景，想要避免发展至此，关键当然就是确保您的公司不加入他们的行列。

　　但这是如何导致的呢？

　　《孙子兵法》或克劳塞维茨的《战争论》里提到情报是在战中取胜的法宝，但前海军陆战队指挥官David M. Shoup的这句话也是非常简明扼要说明了这个道理：“缺乏情报就像是蒙上了双眼。”

　　可以在未来生存下去的关键是要预先猜测未来的道路上会发生些什么。虽从定义上说，未来本就是不可预知的，在很大程度上也是难以预料的，但我们有很多方法来收集与其发展趋势及其所塑造的未来蓝图相关的情报。

　　收集情报的一个简单而有效的策略是询问调查。在未来趋势分析的年度报告中，我们用两种方式展开调查：首先，我们问了几个人的基本信息；第二，我们问了许多人的具体信息。我们询问各个领域的专家，他们所认为的塑造数字标牌行业未来的发展趋势是什么。我们还调查了制造或销售、购买或使用该技术的数百人，他们认为未来将会发生什么或他们计划如何使用它。换句话说，我们询问他们出售的要物是什么，购买哪些他们认为是重要的东西，以及他们有关该行业的打算是关于什么。

　　数字标牌行业巨头Networld传媒集团近期公布了第五版数字标牌的未来趋势分析报告，且是第二版配备了一套更加密集的调查问卷，允许我们纵向比较特定的终端用户与部署人员间信息，并观察其例年的变化。同时我们也认为这是一个潜在大型信息库的发展基础，未来几年内我们将继续收集信息以便更长期的比较。

　　今年的报告中再次表明，未来趋势的调查中配备了一套适用于调查者的更智能、更具代表性的问题，根据某些受调查者回答的答案向他们提供不同的问题。设计这些问题旨在向数字标牌解决方案供应商对其终端用户或潜在终端用户提供更多的洞见。

　　例如，与解决方案供应商相比，终端用户可以看到不同的问题。在终端用户中，餐馆和食品服务供应商的受调查者代表看到的问题不同于那些代表银行或金融机构的受调查者。

　　为了进一步深入挖掘有价值的具有执行性的情报，那些被标记已部署数字标牌的餐厅将会得到不同于那些没有部署数字标牌餐厅的问题。

　　还有那些没有部署数字标牌的酒店、学院和零售商等等。

　　通过这项调查挖掘出丰富的和珍贵的信息如下：

　　1、仅11.4%的餐厅受调查者因汽车餐厅的数字菜单板而使用了数字标牌。（与去年仅7.7%相比，呈上升趋势）。

　　2、今年仅10%的零售业受调查者说他们已部署数字标牌。（与去年仅16.7%相比，呈下降趋势）

　　3、教育机构的少数集团还没有部署数字标牌，三分之二（66.7%）的人说他们计划在未来几年完成部署。

　　4、所有垂直行业中，五分之一（20.8%）的人说明年他们在数字标牌上的花费预计不到5000美元，但这意味着剩下的和大多数（约80%）人预计明年在任何地方支出超过5000多美元的“约100万美元”。

　　该报告还包括来自行业领袖和行业协会人员的见解，分析师和解决方案供应商从显示器制造商到软件供应商，从国际广告标牌协会到数字屏幕媒体协会，从美国到英国再到澳大利亚这些方面提供他们独特的看法以判断数字标牌在未来几年内的发展情况。