广告界流行这样一句话“广告的本质是传播，广告的灵魂是创意”。户外广告作为广告业的重要组成部分，创意、创新自然不可缺少。创新是户外广告的灵魂。

　　随着我国经济文化事业的飞速发展和经济总量的增加，我国经济已经从“中国制造”走向“中国创造”，制造与创造虽然只是一字之差，但其含义却相差千万里。制造是简单的仿制、加工，而创造则是创新，属于自主知识产权，可以说创新是一个名族进步的灵魂，一个国家兴旺发达的不竭动力。

　　随着社会的进步，商品经济的发展、城市的繁荣，社会对广告的需求与日俱增，广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。户外广告作为电视、报纸、杂志、广播等主流媒体的补充逐渐在竞争激烈的广告媒体中脱颖而出，以其独特的传播形式和传播特点展现出它所具有的良好发展态势。

　　广告行业要创新

　　创意与广告从来是不可分割的整体，广告创意即广告中创造性的表达出品牌的销售讯息，以迎合消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。户外广告最关键的一点是环境因素，这是户外广告区别与其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清净优雅的环境中，坐在行进的车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，人们对广告的关注度也是有着巨大的区别。广告人在制作广告的时候，需要深刻了解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。

　　户外广告创新一方面体现在上述笔者说到的内容上的创新，同时还有就是户外广告形式上的创新。

　　当然提到户外广告形式上的创新，户外广告在制作中要借鉴平面作品的优点，但是不能是平面作品的移植。这点可以借鉴国外，在欧洲的某些大街上，街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2——3米高，有圆柱形的、三棱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰、还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性，使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物身处广告牌以外，造成立体效果作品，很是吸引过客的目光。

　　户外广告的创新还体现在媒体运用上的创新。户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。我们有许多城市，广告牌越做越大、密度越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。

　　而在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不到象国内许多城市的'霸气十足'的大型户外广告牌，倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。

　　逆水行舟，不进则退，广告行业亦是如此。虽然现在户外广告行业发展进入快车道，从当前的国家政策还是行业环境来说都有助于户外广告的发展，但是创新是户外广告的灵魂，用创新不断更新自己，提高自己，只有这样才能在激烈的市场竞争中取胜。