2016年，是户外广告行业竞争激烈的一年，回首过去一年，我们应该了解户外广告的现状，看清有哪些挑战以及如何应对未来！

  户外广告现状

  在户外广告领域中，广告牌依然最受欢迎。虽然数字广告越来越流行，但是各类尺寸及形状的广告牌仍然十分普遍。这是因为，制作广告牌更加划算，品牌商可以经常更换广告牌。

  另外，在过去三年里，广告市场已经将注意力从传统广告牌转移至高端销售方式。市场中数字资产增长规模的缩小，导致传统广告牌更具竞争力，同时使得提供该类服务的供应商更具挑战性，尤其是产品不能被持续生产的情况下。

  广告牌市场的转型困难期很短，需求在持续增长同时还有价格下调的挑战。10年前，打印广告牌的花费是74元/平方米，如今的价格变为了24元/平方米至27元/平方米。

  部分喷绘企业认为，投资广告牌市场并不划算，除非在户外广告领域得到了极大的认可，否则没有任何价值。另外，运营商们已经习惯于使用一种材料，完成统一尺寸的产品。如果需要做出变化，并且进行拼接与缝合，这就更具挑战性。

  如何应对户外广告面临的挑战？

  在交通户外广告方面，包括公交车、公交站、长椅、便利店、机场及地铁站图文。使得传统广告牌更有趣的方式是添加顶部、底部或侧面的扩充，使得实际广告牌看起来比设定尺寸更大，这些都非常具有吸引力，创造性令广告更有趣。

  喷绘企业十分有创意的制作项目是对公交站的全面包覆。大品牌商是被这类理念所吸引的对象，曾有广告商家将公交站打造成一间滑雪旅店，屋内有加热器，这使得公交站成为一间温暖的小屋。

  在户外展览展示产品方面，包括帐篷、充气标识、旗帜及雨伞等。市场中有很多不同的企业能够提供此类产品，但是，想要寻求与众不同，喷绘企业还需要经营展览相关的其他周边产品。

  事实证明，这些周边产品的需求也在不断上升，因为人们不仅仅参加展会，也会举办活动。户外音乐会、集市和节日越来越流行，大家都希望能通过这些形式的展示吸引参与者。

  另外，市场上对充气构造也有很大需求，只要充气设施能够满足方便使用并配备便携式鼓风机就可以。充气构造有多种不同的构造，喷绘企业可以根据需求变化扩展产品线。目前，有一款产品是“轻便户外展示架”，销量很好。收纳时，人们只需折叠一次或多次，将展示架整齐地放置在尼龙袋里并用拉链拉上即可，整理后的展示架只有飞盘那么大。他们被用在房地产、运动会及其他户外活动中，宽度从1.5米到2.7米不等。

  挑战与机会并存，户外广告仍然有极大的成长和发展空间。