透视户外广告制作业

透视户外广告制作业

目前我国共有近6.5万户广告经营单位，从业人员近60万人，已形成以北京、上海、广东为中心的广告业发展格局，2003年上述三省市广告经营额已占全国的46％。

我国广告业中，大多以从事设计、创意、媒体代理为主，一部分兼有制作能力，这种单一产业结构影响了广告业自身的发展。国外广告商、制作商看好中国广告市场，纷纷挺进中国广告领域。同时，也带来了新的广告概念和先进的广告制作技术。

在新一轮的市场竞争中，户外广告及其制作成为广告整个行业的经济增长点。2001年，全国广告经营额367亿元，2002年582亿元，，2003年622亿元；其中户外广告所占比例分别为1 O％，13％，18％，呈现出加快发展的态势。

目前由于我国户外广告产品的专业化、系列化的产品格局还未形成，所以大多数户外广告制作仍然是手工制作、小作坊生产。对于大投入、大制作、科学化，无论是经济实力还是认识水平都还未达到一定的水平。

广告制造业的飞速发展阶段标志着广告业本身的一个革命，一个质的飞跃。户外广告制作业是和城市规划、环境保护、精神文明等密切相关的。我国广告业还未充分认识到这一点，一些户外广告的发布却恰恰由于粗制滥造影响了广告效果和城市美观。

随着我国广告业的迅猛发展，户外广告市场呈现出前所未有的增长速度和繁荣景象，户外广告制作愈加引起各级政府、广告主、广告人的关注。

一、户外广告的现状和特点

如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。由于专业户外广告制作在我国毕竟起步较晚，基础薄弱，在户外广告市场需求急剧膨胀的今天，户外广告的创意、设计、制作都面临着许多问题。

目前户外广告制作从材料、工艺、服务等多方面都与广告业的发展不相适应。其表现在：

1、对制作选材如何适合不同的户外广告缺乏科学的认定。

2、工艺标准参照性差。大多数工艺较原始，质量粗糙。

3、消化吸收先进技术带有盲目性，缺乏创新。

4、管理只重内容，轻工艺。

我们认为造成上述问题的原因主要有：

1、户外广告市场呈现的特征是仍处在低层次、低水平市场层面上的初级阶段的表现。

2、户外广告制作需要大规模资金投入，我国的广告业整体经济实力仍未达到相应水平。

3、户外广告制作成本费用高、消耗大、工艺复杂、费时费力，多数公司不愿积极参与制作，而在做制作批发商。

户外广告制作与影视广告，平面广告制作不同，由于客观的条件不同，使其表现出不同的特征和要求：

(1)满足城市美化的需要。户外广告是现代城市的装饰。优美的户外广告应该是城市的窗口，各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告、争奇斗艳，给现代城市增加了亮丽和风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶。因此，户外广告在设计上应考虑颜色、比例、线条、造型的合理性；材料和工艺上则应该考虑耐温差、抗老化、防腐蚀、易清洁等等

(2)安全性要求：户外广告由于受气候、建筑、管理等条件的限制，对制作品本身的材料、工艺、结构应考虑诸多安全因素，如：抗风力、防火、结构坚固，另外还应从环保考虑，防止造成光线、空气、噪音的污染。

(3)表现文化特征：户外广告不仅是商业的组成部分，同时也是商业的经济发展、科技进步、文明状态的一种表现形式。优美的户外广告创意、设计及材料、工艺的表现应表现出丰富的文化内涵。

二、户外广告制作的材料和工艺

户外广告的材料在提高户外广告制作整体水平方面越来越重要，广告业的发展要求广告制作向高科技、规模化方向发展。目前我国的户外广告制作在材料、工艺、服务等方面与先进水平差距很大

(一)材料：现在所用的灯箱底材一一柔性灯箱布，在国内市场上有欧特龙、3M、可丽布、桑太克布、韩国灯箱布等，主要原料是经纬线聚氯乙稀面层，适宜于各种用途的户外灯箱制作。它的各项指标有所差异，价格也不一样，在选用时要把握具体功能并充分考虑各项指标的适用性。例如：用于热成型的PC材料，适合于做户外灯箱，耐冲击、耐高温强、是高档灯箱的必备材料。槽型字材料是美国进口的专用铝侧板，15种颜色，3种规格，适用做各种字体，可内置光源，另外，夜间发光材料，如荧光膏、冷光膜，也已在市场上开始使用。

(二)户外广告制作工艺多种多样，发展很快，除传统工艺霓虹灯、印刷、胶贴、手绘路牌等。近几年已普遍使用引进技术：

1、热转印技术：在柔性灯箱布上加固体油墨做热压处理，昼夜一样醒目艳丽，可取代胶贴。面层加保护光膜，更具有抗紫外线、自动清除积污等特点。热转印技术是户外灯箱的理想技术手段，尤其适用于处理字体、卡通块图案，保质期可达5—8年。

2、灯箱面料绷紧系统和型材灯箱技术：可使灯箱牢固、平整、整体耐用，可抗1OOKM＼时的风力。

3、灯箱布接缝：高频高压热接缝，采用专用焊带，专用接缝带，是处理灯箱画面的辅助技术手段。

4、电脑喷绘：广泛由于处理户外大灯箱画面，清晰度有9、12、36、72、DPI等，适用于幅面5M以内，适用于不同位置，不同距离的户外灯箱和制作。近期国外进入中国市场的高清晰度大幅度喷绘设备有：240DPI、360DPI、宽度5M，但价格高，适用性有限，不宜广泛推广。

5、电脑写真：清晰度240DPI以上，适合制作室内及户外近距离广告。

6、热成型工艺：适用于PVC、PC、有机板等材料、可使标志、文字、图形具有多种颜色，一次成型，是现代流行灯箱的形式之一。

7、槽型字工艺：是当代高档字体制作工艺，利用专业设备，精细制作，是替代铜字、铁字的新一代产品。

8、电脑雕刻灯箱工艺：可内置灯光，外部电脑雕刻，轮廓光均匀，是灯箱类的新型产品。

9、各种电脑雕刻工艺：适用于各种标志、字体的制作。

三、户外广告制作的规范化：

由于户外广告制作形式多种多样，很难有统一的质量标准和管理。目前，户外广告制作的规范化还有许多问题有待探讨：

1、规格：国外户外广告灯箱及城市小品，大多根据不同环境相对规格统一。杂乱无章是不雅的，极易造成人们视觉上的疲劳和紧张，规格的相对统一，不但有利于城市形象的整体美观，同时可方便更换画面，降低发布成本。

2、造型：应符合地区和广告发布的要求，具有现代感和民族特色。

3、质量标准：目前户外广告制作无严格的质量标准，各自为战应参照机械加工、建筑工程、电器安装、印刷美术等质量标准，逐步实现符合户外广告制品要求的质量规范。

4、户外规格管理的建议：

(1)增加对户外规格、材料、工艺、电器、安装及维修等方面的审查与管理。

(2)参照国外广告制作业成产行业协会，在行业规范、行业交流、行业自律方面加强协调、监督、指导，培养广告制作业成熟的市场意识，净化市场，协调整个行业的发展，提高整体水平。

在迎接新世纪到来的时刻，面对知识经济对中国的挑战，广告业及其户外广告制作业应勇敢地面对现实，以新的理念和科技水平去创造中国广告业的未来。

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